在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興深度融合的浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售已成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的重要引擎。近期發(fā)布的“全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100”榜單，不僅是對(duì)各地農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成果的一次集中檢閱，更揭示了消費(fèi)升級(jí)背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)。在這一備受矚目的百強(qiáng)榜中，山東省臨沂市表現(xiàn)亮眼，其下轄的三個(gè)縣區(qū)憑借在食用農(nóng)產(chǎn)品零售領(lǐng)域的卓越成績(jī)，成功躋身全國前列，為區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了典范。
臨沂，素有“中國物流之都”和“中國食品之都”的美譽(yù)，農(nóng)業(yè)資源豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多。此次上榜的三個(gè)縣區(qū)——蘭陵、沂南、平邑，正是依托其獨(dú)特的資源稟賦和積極的產(chǎn)業(yè)布局，在農(nóng)產(chǎn)品電商賽道上跑出了“加速度”。
一、 產(chǎn)業(yè)根基深厚，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯著
上榜縣區(qū)的成功，首先源于其堅(jiān)實(shí)而富有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
- 蘭陵縣：被譽(yù)為“中國蔬菜之鄉(xiāng)”、“山東南菜園”，蔬菜種植面積和產(chǎn)量常年位居全國前列。其“蒼山大蒜”、“蘭陵辣椒”等地理標(biāo)志產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，享譽(yù)全國，為網(wǎng)絡(luò)零售提供了穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的貨源保障。
- 沂南縣：是“中國黃瓜之鄉(xiāng)”、“中國肉鴨之鄉(xiāng)”，形成了蔬菜種植、畜牧養(yǎng)殖兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。尤其是沂南黃瓜，以其口感脆嫩、品質(zhì)上乘，深受線上消費(fèi)者喜愛。肉鴨產(chǎn)業(yè)鏈條完整，加工產(chǎn)品豐富，也拓寬了網(wǎng)絡(luò)零售的品類。
- 平邑縣：作為“中國金銀花之鄉(xiāng)”，金銀花產(chǎn)業(yè)是其最具代表性的特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)貒@金銀花大力發(fā)展中藥材種植與加工，并通過電商平臺(tái)將金銀花茶、中藥材等產(chǎn)品銷往全國，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提升。
這些縣區(qū)將地方特色與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，形成了具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的單品或產(chǎn)業(yè)集群，為電商化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
二、 電商生態(tài)完善，賦能農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”
除了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，成熟完善的電商生態(tài)系統(tǒng)是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額攀升的關(guān)鍵支撐。臨沂市作為重要的物流樞紐，擁有覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)和低廉的物流成本，為農(nóng)產(chǎn)品快速、低損耗送達(dá)消費(fèi)者手中提供了“硬件”保障。上榜縣區(qū)在“軟件”建設(shè)上也下足了功夫：
- 主體培育：大力扶持本地電商企業(yè)、農(nóng)民合作社，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并積極孵化一批懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的“新農(nóng)人”主播和電商創(chuàng)業(yè)者。
- 品牌建設(shè)：強(qiáng)化區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“三位一體”建設(shè)，通過統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)和宣傳推廣，提升“產(chǎn)自臨沂”的食用農(nóng)產(chǎn)品整體形象和品牌附加值。
- 平臺(tái)對(duì)接與營(yíng)銷創(chuàng)新：深度對(duì)接淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)，同時(shí)積極利用抖音、快手等直播電商新渠道，開展縣長(zhǎng)直播、產(chǎn)地溯源直播等營(yíng)銷活動(dòng)，以直觀、互動(dòng)的方式講述農(nóng)產(chǎn)品故事，激發(fā)消費(fèi)熱情。
- 供應(yīng)鏈優(yōu)化：加強(qiáng)產(chǎn)地預(yù)冷、分級(jí)包裝、冷鏈倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、智能化改造，有效降低損耗，保障消費(fèi)體驗(yàn)。
三、 聚焦“食用農(nóng)產(chǎn)品”，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)升級(jí)
在TOP100榜單的評(píng)價(jià)維度中，食用農(nóng)產(chǎn)品零售額是核心指標(biāo)之一。臨沂上榜三縣區(qū)的主打產(chǎn)品，如新鮮蔬菜、特色水果、禽肉制品、中藥材（藥食同源）等，均屬于直接關(guān)乎民生消費(fèi)的食用農(nóng)產(chǎn)品范疇。這恰恰契合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“吃得新鮮”、“吃得健康”、“吃得特色”的迫切需求。通過網(wǎng)絡(luò)零售，這些原本受地域限制的優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品，得以突破時(shí)空限制，直達(dá)城市家庭的餐桌，滿足了消費(fèi)升級(jí)背景下對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)需求。
四、 啟示與展望
臨沂三縣上榜全國百強(qiáng)，不僅是其自身努力的成果，也為其他縣域發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商提供了有益借鑒：
- 堅(jiān)持特色化發(fā)展：避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，深挖本地最具優(yōu)勢(shì)、最具特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，做深做透產(chǎn)業(yè)鏈。
- 堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化賦能：積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，構(gòu)建線上線下融合的營(yíng)銷體系和高效敏捷的供應(yīng)鏈體系。
- 堅(jiān)持品牌化道路：將質(zhì)量作為生命線，加強(qiáng)全過程品質(zhì)管控，通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
- 堅(jiān)持協(xié)同化推進(jìn)：需要政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與多方合力，共同營(yíng)造良好的電商發(fā)展環(huán)境。
隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品電商將從單純的銷售渠道向涵蓋生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化演進(jìn)。對(duì)于臨沂乃至全國更多的縣域而言，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，將是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的持久動(dòng)力。臨沂三縣的此次上榜，是一個(gè)精彩的注腳，更是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。
